在当前移动时代的背景下，短视频以适应性广、承载量大和传播力强等优点被大力普及，成为人们日常休闲娱乐和社交的主要工具之一，近几年行业增速逐渐趋于稳定，用户规模也在持续增长，本文以中国短视频市场现状为切入点，对行业政策、用户规模、市场规模和用户使用时长等几个方面进行研究和分析。

1、行业政策

在行业规范角度，2021年12月中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台内容审核标准细则（2021）》，明确依据网络短视频内容审核基本标准，对短视频节目及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、画面、音乐、音效中不得出现的具体内容作出规定。

在行业指导角度，2021年12月国家广播电视总局发布《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》，提出短视频内容审核应在严格落实《网络短视频内容审核标准细则》《网络短视频平台管理规范》基础上，对标广播电视节目的审核标准，经全量审核后方可通过播控系统推送上线。

2、用户规模

短视频迎合移动互联网去中心化传播的特点，以其丰富的内容及形式逐渐成为当前最受人们欢迎的应用之一，根据北京研精毕智发布的市场分析数据显示，2020年我国短视频用户规模为8.5亿人左右，较上年的7.2亿人相比增长了18.1%，而短视频渗透率由81.6%提高到了87.9%，到2021年国内短视频用户规模突破了9.2亿人，同比增长8.2%，短视频渗透率同比上升了2.8个百分点，达到90.7%。

3、市场规模

在市场规模方面，2020年国内短视频市场规模达到了2050亿元左右，较2019年的1300亿元相比增长57.7%，到2021年市场规模进一步上升，达到2910亿元，与上年同比相比增长42%左右，在以抖音和快手为首的各大短视频持续发展之下，我国短视频市场渗透率持续提高，将会不断带动市场规模增长，预计2022年中国短视频市场规模将会首次突破3500亿元，同比增长20.3%。

4、用户使用时长

目前短视频已经成为占据人们上网时间最长的应用之一，市场增长态势迅猛，据北京研精毕智统计，截止至2020年末，中国短视频APP的人均单日使用时长达到120分钟左右，相比长视频高25分钟，其中日均观看时长超过60分钟的用户比重达到55%以上，低于60分钟的用户占比为45%左右。

5、广告内容份额占比

从广告内容份额占比情况来看，在2021年短视频广告收入占互联网广告收入的比重为17%左右，比重仅次于电商类广告的45%；其次泛咨询类广告和社交广告位于其后，分别占比16%和12%。

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