由于受到疫情大环境的影响，人们有更多的时间上网，各类技能和知识开始在各个短视频平台广泛地传播，近几年短视频市场持续扩大，其中抖音、快手、西瓜视频和人人视频等短视频平台在成熟度和用户规模等方面具有较为明显的优势。

一、中国短视频行业竞争格局分析

1、企业数量及注册量

根据北京研精毕智信息咨询发布的数据，截止到2021年末，我国短视频行业内企业累计数量为7600家左右，从具体注册年份来看，2020年和2021年是短视频企业注册数量最多的两年，当前企业新增注册数量分别为1945家和1095家，到2022年上半年企业新增注册数量大幅度减少，为306家左右。

其中短视频企业的注册资本在100万-200万之间为2100家左右，占比27.6%；其次是注册资本小于100万的企业数量为1710家左右，占比22.5%。

2、市场梯队份额占比

当前我国短视频行业主要分为三个竞争梯队，其中抖音和快手两家头部企业位于第一梯队，快手极速版、微视和西瓜视频等企业排在第二梯队，此外好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等位于第三梯队。

从各个市场梯队所占的市场比重来看，2021年第一梯队的市场份额占比约为54%，整体来看处于市场垄断地位；其次第二梯队和第三梯队所占比重分别为32%和5%，由此测算其他企业份额占比合计为9%左右。

3、市场集中度

在市场集中度方面，我国短视频市场集中度较高，2020年末行业CR3市场集中度为56.2%，较上年同期提高2.5%，到2021年市场集中度进一步增长，行业CR3集中度上升到62.9%，同比提高6.7个百分点，北京研精毕智初步预测2022年我国短视频行业市场集中度将会继续提高，有望达到65%以上。

二、中国短视频行业主要企业分析

1、抖音

抖音是一款字节跳动旗下的音乐创意短视频社交软件，用户可以根据自己的喜好通过软件选择歌曲和拍摄视频，从而制作和形成自己的短视频作品，2021年抖音营收规模达到580亿美元左右，其中广告收入约为331亿美元，占总营收规模的57%左右。

2、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频平台产品，主要用于用户记录和分享生产和生活的平台，2021年当期营收规模为810.82亿元，同比增长37.95%，全年快手电商交易总额达到6800亿元，同比增长78.4%。

3、西瓜视频

西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台，通过人工智能帮助用户发现自己喜欢的视频，帮助用户向全世界分享自己的短视频作品，2021年西瓜视频的市场营收为80亿元左右，相比抖音和快手两大短视频平台营收规模不高。

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