随着移动互联网的日益成熟，短视频凭借其丰富的内容和独特的社交属性，作为一种新的传播形式逐渐成为快速发展的产业业态之一，其不仅可以迎合用户对内容多样化的需求，还可以满足日益增长的社交需求，目前已经成为了大众主要的媒体消费和社交工具，从短期来看，短视频市场的增长空间仍然可观。

一、短视频行业综述

1、行业定义

短视频是一种继文本、图片和传统视频之后产生的一种新兴内容传播载体，一般持续时间不超过5分钟，其内容大多融合了技能分享、时尚潮流、社会热点、公益教育和广告创意等主题，主要以新媒体作为传播渠道，在各类新媒体平台上播放和推动。

2、产业链

短视频产业链上游环节为用户生产内容、专业生产内容和网红/明星生产内容三大类型；中游环节为短视频平台、社交平台、直播平台和传统视频平台等；下游环节为用户终端。

二、全球短视频行业发展现状分析

1、市场规模

在移动互联网和智能手机的持续推动下，全球短视频行业迅速发展，用户覆盖率不断提升，2020年全球短视频行业市场规模为6045亿元，较上年同比大幅增长25.6%，截止到2021年末，市场规模达到6852亿元左右，与2020年相比提高13.3%，市场增速放缓，北京研精毕智信息咨询预测2022年全球短视频行业市场规模将有望超过7500亿元，同比增长9.5%。

2、细分市场

从全球短视频的主要平台来看，截止到2021年末，全球社交媒体用户量最高的短视频平台包括Facebook、YouTube和Whatsapp等，根据最新行业分析数据显示，Facebook市场份额占比约为32%，YouTube和Whatsapp分别占比25%和14%，对比来看其他短视频平台合计占比29%左右。

3、用户分布

以使用量为依据看全球用户分布情况，目前亚太地区的用户占比较高，逐渐成为用户量增长的主要来源，达到15亿以上，2021年约占18%；其次是北美和欧洲地区的用户量分别达到12%和10%，用户量规模为10亿和8.3亿，除此之外以其他区域为代表的用户达50亿左右，合计占比60%。

4、用户内容偏好

根据北京研精毕智发布的数据，目前短视频平台中的内容可以极大地满足用户多元化的内容需求，据统计，基于其互动性强等特点，其中视频类、社交类和网购类为三大内容板块所占比重最高，2021年三者的用户内容偏好活跃度占比分别达到75%、72.6%和68.2%；相比之下团购类、音乐和游戏板块的活跃度占比略低，为64.1%、60.8%和41.9%，其他类别的短视频作品活跃度均低于40%。

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