定量研究是基于一定的市场数据进行研究的方法，通过数学统计的方法获取研究结果，其面对大量的用户数据，一般需要通过借助数学统计和计算机算法来完成，在市场调研的过程中，定量研究可以帮助分析市场数据，从而得出市场现状和预测市场发展趋势，下面北京研精毕智将全面分析定量研究在市场调研中的作用，以及应该如何利用定量研究分析市场数据。

市场调研的定义：

市场调研是指运用科学的方法，有计划地整理和分析目标市场的各种资源和信息，通过把握市场供求现状和发展趋势，为企业提供营销策略和决策的制定依据，市场调研是市场预测和企业经营决策过程中不可缺少的重要组成部分。

定量研究的方法及内容：

1、定量研究的方法

目前主要包括比率分析法、趋势分析法、结构分析法、相互对比法和数学模型法五种。其中比率分析法以财务分析为基础，是定量研究的主要方法；趋势分析法将同一个范围中的相关财务指标连续几年的数据作纵向对比，观察其在特定方面的发展变化趋势；结构分析法通过对比财务指标度中各个分项目在总体项目中所占的比重，进而衡量各个分项目的地位；相互对比法通过经济指标之间的相互比较分析经济指标之间的数量差异，可以是本期与上期的纵向比较，也可以使同行业之间的横向比较，或者与标准值之间的比较，通过对比找出差距和其形成的原因；数学模型法一般应用于经济预测和管理中，进而分析和预测经济决策的方向。

2、定量研究的内容

定量研究的范围很广，分为市场容量、品牌市场份额、品牌竞争态势、顾客购买偏好程度、品牌竞争力评估、市场机会预测、顾客满意度等方面，还可以具体为概念测试、新产品测试、口味测试、香味测试、名称测试、广告测试、产品留置测试和价格敏感度测试等内容。

定量研究的流程都有哪些？

首先是要成立研究小组，确定研究方法和具体配额，其次是设计研究问卷，其中包含问卷大纲设计、问卷初稿沟通和问卷最终确认，最后是项目培训，分为项目管理人员培训、访问人员基础培训、访问人员试访等。

定量研究在市场调研过程中的作用：

在市场调研的过程中，定量研究以大量的市场数据作为基础，从数据中可以获取目标群体是哪些、是否需要企业提供的产品、对产品和细分市场的了解程度和如何说服消费者购买产品等信息，通过定量研究还可以了解到市场细分、市场预测等各类结果，可以为市场调研提供可量化且可靠的数据。

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