医美市场展望

中国医美市场在经历了停滞后有望在2023年实现20%增速。

2022年受上半年防疫封控和年底感染高峰的影响，医疗美容市场增长停滞，导致消费者到店次数减少、客单价下降;其中手术类项目受影响更大。2023年疫后消费修复，预计整体医美市场增速可达20%左右;未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。

中国医美市场规模与增速预测

消费修复叠加政策推动，医美市场呈现乐观态势

相关医美行业专家及从业者表示，随着扩大内需政策的持续落地，恢复和扩大消费成为了当下经济的优先议题之一；医美行业作为新消费的典型代表。基于中国经济的巨大潜力和韧性以及中国医美市场的活力和动能，中国医美市场规模预计在2023年超过2000亿元人民币，主要受日益增长的求美需求的驱动。

聚焦五大趋势，洞见医美消费多元场景

趋势一：高端消费人群支出稳重有升，悦己消费受青睐

受访的医美高端消费人群平均年龄约 为34 岁，其中接近 70%为30 岁以上的消费者；他们的消费稳定性较强，但对于医生专业性、治疗效果的要求更高。因此，提供专业有效的品质服务是医美机构应对医美高端消费人群的关键因素。

趋势二：悦己体验派的年轻医美消费者V.S.专业品质派的熟龄医美消费者

 30岁以下的年轻医美消费者消费意愿稳中有升，他们选择医美机构时看重环境和体验，更愿意尝试新品。

30岁以上的熟龄医美消费者医美支出较高且更加稳定，也是医美消费的中坚力量；他们的需求以抗衰为主，对治疗效果满意度的要求远高于年轻消费者，更加看重医生的专业意见，同时对治疗后的及时关怀跟进也有更高要求。

趋势三：医美潜在消费者整体消费意愿较高，存在较大开发空间

中国医美渗透率相对较低，医美新客增长潜力大。受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%；受访者中69%表示在2023年有进行医美消费的计划。他们对价格的敏感度一般，更倾向从非侵入式项目开始，看重安全、效果和权威性。

趋势四：男性医美消费者以轻医美入门项目为主，刚需为主强调安全

受访的男性医美消费者平均年龄约30岁，其中30岁以上的占45%；尚未消费过医美的男性受访者中64%在2023年有进行医美消费的计划。他们对于医美项目的关注以刚需和清洁类为主，对注射、光电等关注较少，将安全性置于首位。

趋势五：除手术类项目外，轻医美热门项目是出境求美计划消费者的关注重点

疫情的缓解催生少部分医美消费者的出境求美需求。在2022年有过医美消费或2023年有医美消费意愿的人群中，16%有计划在2023年出境进行医美治疗；其中中国港澳台地区、日本、韩国的提及率远超其他国家/地区。除手术项目外，玻尿酸和紧致抗衰类光电是出境求美的热门项目。

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