自从19世纪80年代电动牙刷的问世以来，其在全球各国的市场渗透率逐渐提高，其中中国市场的增长速度明显加快，根据北京研精毕智统计，2021年中国电动牙刷市场渗透率达到9%左右，较2016年同期相比增长7.5个百分点左右，同时我国作为全球人口数量最多的国家之一，行业下游的潜在需求量众多，市场发展前景广阔。

1、行业政策

2017年8月国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，其中提到鼓励企业发展面向定制化应用场景的智能家居，推广智能电视、智能音响、智能安防等；2018年9月国务院发布《国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费能力若干意见》，提出重点发展适应消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品。

2、市场销量

随着国内消费水平的快速提高和口腔健康等知识的广泛普及，我国电动牙刷行业逐步进入迅速成长时期，2020年国内电动牙刷市场销量约为4100万台，同比下降14.2%，到2021年末全国电动牙刷市场销量恢复增长，达到4585万台左右，同比提高11.8%，北京研精毕智预计2025年中国电动牙刷市场销量将会增长至6500万台以上，市场仍有较大的发展潜力。

3、市场销售额

在市场销售额方面来看，近几年国内电动牙刷市场销售额整体呈现波动变化的态势，由2017年的17.9亿元增长至2020年的75.2亿元，年平均增速达到110%，到2021年全国电动牙刷市场销售额小幅下降，为68亿元左右，较上年末相比下降9.6%。

4、市场规模

根据中国电动牙刷市场分析报告的数据显示，国内电动牙刷牙刷市场规模由2017年的42亿元增长至2020年的85亿元，年均增长率为34.1%，到2021年中国电动牙刷市场规模大幅度增长，首次超过100亿元，达到123亿元左右，与上年同期相比增长44.7%。

5、用户分布

从我国电动牙刷市场用户分布情况来看，其中所占比重最高的是21-30岁的群体，2021年占据比例为45%；其次是31-40岁和41-50岁两类群体，同期两者分别占比29%和11%；除此之外20岁以下和50岁以上的用户分别占比8%和7%。

6、市场渠道

根据北京研精毕智发布的市场分析数据，2021年中国电动牙刷市场渠道占比情况中，主要以线上平台销售为主，其占比约为68%，相比之下线下市场渠道占比略低，为32%左右。

在国内电动牙刷市场线上平台销售情况来看，其中平台电商、专业电商和抖音等APP的零售额占比较高，2021年三者所占的市场比重分别达到了52%、21%和27%左右。

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